La importancia de la comunicación y la divulgación ambiental desde las universidades
En el actual contexto de crisis ecológica y climática, las universidades desempeñan un papel fundamental no sólo como generadoras de conocimiento, sino también como plataformas estratégicas para la comunicación y divulgación ambiental. Su función trasciende la formación académica tradicional para involucrarse activamente en la transformación social mediante la sensibilización, la participación ciudadana y la construcción de una cultura ambiental crítica y propositiva. En este escenario, las nuevas plataformas digitales —especialmente las redes sociales, los podcasts y otros formatos de comunicación transmedia— han adquirido una relevancia creciente como canales eficaces para la difusión del conocimiento ambiental. Estas herramientas permiten amplificar el alcance de los mensajes académicos, diversificar los públicos y fomentar la interacción directa con la sociedad. Además, ofrecen un espacio idóneo para construir narrativas más accesibles, dinámicas y participativas, que fortalecen el vínculo entre ciencia, ciudadanía y acción colectiva. A la par, los medios de comunicación tradicionales, como la radio, la televisión y la prensa escrita, continúan desempeñando un rol crucial en la comunicación y la divulgación ambiental. Su capacidad para llegar a audiencias amplias y diversas, así como su potencial para construir agendas de debate y visibilizar problemáticas urgentes, los convierte en aliados estratégicos para las universidades.
Por tanto, la incorporación articulada de medios digitales y tradicionales en las políticas de comunicación universitaria es un componente clave para el fortalecimiento de una educación ambiental con impacto real y transformador. Esta sinergia no solo mejora el alcance y la eficacia de los mensajes, sino que también contribuye a una comunicación ambiental más inclusiva, plural y sostenible. La comunicación y la divulgación ambiental desde las universidades no deben concebirse como actividades accesorias o complementarias, sino como dimensiones centrales de su misión educativa, investigadora y social. En un tiempo marcado por desafíos ecológicos sin precedentes, la universidad debe asumir un liderazgo activo, no solo en la generación de conocimiento, sino garantizando la transferencia del mismo de manera eficaz. Integrar estrategias de comunicación efectivas —con énfasis en plataformas digitales, narrativas participativas y lenguajes inclusivos— es esencial para formar una ciudadanía informada, empoderada y comprometida con la construcción de un futuro sostenible. Así, las universidades se consolidan como agentes clave en la transición ecológica justa que nuestro tiempo exige.
Por ello, la Universidad de Salamanca, a través de su Oficina Verde, organiza la decimoctava edición de la Semana Verde, que se celebrará del 4 al 8 de noviembre de 2025 y que lleva por título “Comunicar para conservar, divulgar para transformar”. Un evento participativo que busca destacar el poder de la comunicación y la divulgación como herramientas para acercar el conocimiento, compartir experiencias e impulsar el compromiso colectivo frente a los desafíos ambientales actuales.
¡Te invitamos a participar en esta cita tan especial!
Todas las actividades estarán abiertas tanto a la comunidad universitaria como al resto de la ciudadanía, así como son completamente gratuitas. Acompáñanos y participa en nuestras charlas, foros, talleres y salidas. A continuación, tienes disponible el programa completo que te proponemos. Recuerda que algunas actividades tienen plazas limitadas y requieren de inscripción previa mediante la plataforma Eventum USAL.
Esta iniciativa está cofinanciada por la Junta de Castilla y León en el marco de los Programas de Educación Ambiental regionales.
Programación
Claves para una comunicación ambiental eficaz desde la universidad
- Transdisciplinariedad: La complejidad de las problemáticas ambientales exige enfoques integradores que articulen saberes científicos, técnicos, humanísticos y locales.
- Lenguaje claro, veraz y accesible: promover narrativas que, además de informar de manera rigurosa, conecten con las emociones, valores y experiencias del público objetivo.
- Uso estratégico de medios digitales y redes sociales: Plataformas como Instagram, X (antes Twitter), TikTok, YouTube o Spotify permiten diversificar los canales de divulgación, adaptarse a distintos formatos (videos cortos, infografías, entrevistas, podcasts) y llegar a públicos más jóvenes de manera atractiva e interactiva.
- Producción de contenido transmedia: Crear experiencias de comunicación que integren distintos formatos (textual, audiovisual, sonoro) y dispositivos para reforzar el mensaje ambiental en múltiples entornos.
- Participación activa y diálogo horizontal: Incluir a estudiantes, docentes, investigadores, colectivos sociales y ciudadanía como actores activos del proceso comunicativo, promoviendo el diálogo de saberes y la co-creación de conocimiento.
- Evaluación y retroalimentación: Implementar mecanismos para medir el alcance, la recepción y el impacto de las acciones comunicativas, y utilizarlos como base para la mejora continua.
Objetivos de la 18ª Semana Verde de la USAL
- Fomentar la conciencia ambiental colectiva mediante actividades formativas y participativas enfocadas a la comunicación y la divulgación ambiental para sensibilizar a la comunidad universitaria y a la ciudadanía sobre los retos ecológicos locales y globales.
- Promover la divulgación del conocimiento científico y las prácticas sostenibles a través de estrategias comunicativas efectivas, para facilitar la comprensión y apropiación de temas ambientales.
- Estimular la participación activa y el diálogo intercultural entre diversos actores de la universidad y la comunidad, generando espacios comunicativos inclusivos que favorezcan el encuentro, la colaboración y la co-creación de soluciones ambientales.
- Fortalecer el compromiso institucional y ciudadano mediante campañas y acciones de comunicación que impulsen prácticas concretas orientadas a la mitigación del cambio climático, la conservación de la biodiversidad y el uso responsable de los recursos.
- Visibilizar y consolidar el papel de la universidad como referente en comunicación ambiental, promoviendo su función educativa y transformadora para construir una cultura ambiental crítica, informada y participativa.
- Incentivar el uso innovador y estratégico de herramientas comunicativas multiplataforma —incluyendo redes sociales, podcasts y medios tradicionales— para amplificar el alcance de la información y fomentar la participación activa en múltiples formatos y soportes.
EJES PRIORITARIOS DE LA 18ª SEMANA VERDE
- Comunicación para el cambio: Utilizar la comunicación no solo como herramienta informativa, sino como un instrumento de transformación social, generador de nuevas prácticas, valores y políticas sostenibles.
- Vinculación con el territorio: Fortalecer el vínculo entre universidad y comunidad mediante proyectos de divulgación que reconozcan, integren y revaloricen los conocimientos tradicionales y las experiencias comunitarias.
- Fomento del papel de comunicadores e influencers ambientales: Desarrollar competencias comunicativas, fomentando habilidades en narrativas digitales, periodismo ambiental, gestión de redes sociales y producción de contenidos multimedia.
- Impulso de espacios innovadores de comunicación: Fomentar los podcasts universitarios, canales de video divulgativos, blogs ambientales, campañas en redes y otras iniciativas que acerquen la ciencia y la reflexión ambiental a la ciudadanía desde formatos atractivos y accesibles.
CONCLUSIONES DE LA 18ª SEMANA VERDE
Durante la 18ª edición de la Semana Verde de la Universidad de Salamanca, hemos disfrutado de numerosas ponencias y foros de diálogo centrados en un gran desafío transversal: ¿Cómo comunicar la complejidad de los retos ambientales de forma efectiva para activar la conciencia social?
Para ello, hemos contado con profesionales de la televisión, la prensa, el mundo editorial, la educación y las redes sociales. A pesar de la diversidad de los temas tratados (desde el cambio climático hasta la pérdida de biodiversidad o la gestión de recursos), hubo consenso en las premisas fundamentales para una divulgación exitosa:
- El usuario en el centro: No existe una guía única, pero el éxito radica en diseñar el mensaje según el perfil del destinatario. Debemos traducir la ciencia considerando el contexto, los intereses y las motivaciones de quien recibe la información, ya sea en un entorno rural, urbano, académico o generalista.
- Rigor con emoción: La Semana Verde ha constatado que la emoción es una herramienta poderosa, siempre que se base en la evidencia científica. Es necesario equilibrar las narrativas positivas (la esperanza de un futuro sostenible) con la realidad de los problemas, evitando caer tanto en el catastrofismo que paraliza (ecoansiedad) como en el optimismo ingenuo.
- El antídoto a la desinformación: Hoy la información ambiental es más abundante que nunca, pero también lo son los bulos, los mitos y las fake news. Ante esto, se vuelve imprescindible recurrir a voces expertas y especializadas que ofrezcan contenido veraz, transparente y contrastado para combatir el ruido mediático y el negacionismo.
- Nuevos canales y lenguajes: La divulgación rigurosa se expande más allá de los medios tradicionales. Las redes sociales se han consolidado como el espacio idóneo para que nuevas generaciones de comunicadores acerquen la naturaleza y la ciencia de manera amena, innovadora y accesible a todos los públicos.
- Acción colectiva y cultura: La problemática ambiental nos atañe a todos y no podemos enfrentarla solos. Las iniciativas de participación ciudadana, especialmente aquellas que se cruzan con el arte y la literatura, juegan un papel clave para crear comunidad, sensibilizar desde la empatía y movilizar a la sociedad.
En conclusión, para avanzar hacia un futuro mejor, debemos ser críticos frente a la desinformación, apostar por fuentes fidedignas y entender que la comunicación es el primer paso para la acción colectiva.
materiales gráficos
RECURSOS
Rueda de Prensa/Presentación de la 18ª Semana Verde de la USAL
Conferencia Inaugural 18ª Semana Verde.
Foro de diálogo: Nuevos referentes en la comunicación ambiental.
Foro de diálogo: Nuevas Narrativas en la Comunicación Ambiental. Ecotopías.
Mesa de opinión: ¿Podemos confiar en la información ambiental?
